TIEDOTE: 26.04.2010

Kännissä olet ääliö -kampanja valistaa kevään juhlijoita kohtuukulutukseen

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto on uudistanut Kännissä olet ääliö -kampanjan. Kampanja käynnistyy 26.4.2010 ja sen tavoitteena on herättää keskustelua Suomessa vallitsevasta humalahakuisesta juomakulttuurista. Kännissä olet ääliö -kampanja on suunnattu 18–30-vuotiaille, jotka ohjataan tv- ja kadunvarsimainosten avulla kampanjan nettisivuille.

”Haluamme tarjota nuorille välineitä kyseenalaistaa Suomessa vallitsevat juomatavat ja kännigloorian. Kampanjan avulla kannustamme ihmisiä vastuulliseen alkoholinkulutukseen. Lisäksi haluamme rohkaista ihmisiä puuttumaan ääliökäyttäytymiseen ja miettimään omaa käyttäytymistään ja asenteitaan”, Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Tero Kallio sanoo.

Suurin osa suomalaisista käyttää alkoholia kohtuudella ja vastuullisesti, mutta humalahakuinen juomiskulttuuri on ongelma sekä yksilölle että yhteiskunnalle ja haaste vastuullista liiketoimintaa tekeville yrityksille. ”Suurten juhlien kynnyksellä on hyvä muistaa, että juhlia voi monella tavalla. Jokaisen olisi syytä pohtia, mikä on siistiä ja mikä on noloa. Kaikella on rajansa”, Kallio muistuttaa.

Kännissä olet ääliö -kampanjan tarkoituksena on herättää julkista keskustelua erityisesti alkoholijuomien väärinkäytöstä ja humalajuomisen sosiaalisista vaikutuksista. ”Juomatapakulttuuria ei muuteta yhdessä yössä, mutta valistuksella voidaan vaikuttaa nuorten ja tulevien sukupolvien alkoholin käyttötottumuksiin. Asennemuutokset tapahtuvat hitaasti, mutta se on ainoa keino vaikuttaa alkoholin väärinkäyttöön, jonka sietämisessä on menty liian pitkälle”, tiivistää Kallio.

Tähän asti Suomessa on pyritty vähentämään alkoholihaittoja pääsääntöisesti kireällä alkoholijuomaverotuksella, säätelemällä alkoholijuomien saatavuutta ja määrittämällä kieltoja muun muassa niiden markkinoinnin suhteen. Maltillisella verotuksella ja sääntelyllä on paikka myös tulevaisuuden alkoholipolitiikassamme, mutta niiden rinnalle olisi nostettava juomatapavalistus. Vain sen avulla voidaan olennaisesti vähentää alkoholihaittoja. Parhaiten uudet, kohtuukulutukseen perustuvat juomatavat voivat omaksua nuoret aikuiset”, Kallio jatkaa.

Kännissä olet ääliö -teema näkyy tv- ja ulkomainoksissa. Kampanjan verkkosivut sijaitsevat osoitteessa www.kännissä-olet-ääliö.fi . Sivuilla on nuorten alkoholinkäyttöä koskeva kysely, jossa kartoitetaan nuorten alkoholikäyttäytymistä ja siihen vaikuttavia tekijöitä ja uskomuksia. Sivuille on myös koottu totuuksia, jotka jakavat nuorille tietoa kännäämisen sosiaalisista ja terveydellisistä haitoista heitä kiinnostavalla tavalla. ”Kampanjan avulla nuori voi itse oivaltaa, mikä on siistiä tai noloa. Kannustamme myös nuorten vanhempia tutustumaan nettisivujen sisältöön ja keskustelemaan nuorten kanssa kampanjan herättämistä ajatuksista”, Kallio sanoo.

Vuosina 2007–2008 toteutettu ”Kännissä olet ääliö” -kampanja oli menestys. Kampanjan nettisivuilla, www.kännissä-olet-ääliö.fi , vierailtiin yli 500 000 kertaa. Kampanja sai useita palkintoja, muun muassa Terveyden edistämisen keskus ry (Tekry) palkitsi Kännissä olet ääliö -kampanjan Vuoden 2008 Terveysteko -tunnustuspalkinnolla. Lisäksi kampanjasta tehty tutkija-arviointi sai EU-komission alkoholifoorumin eri tilaisuuksissa positiivisen vastaanoton. ”Kampanjan tulokset olivat rohkaisevia. Kohderyhmää oikealla tavalla puhuttelevalla valistuksella voidaan vaikuttaa kulttuuriin ja asenteisiin. Kampanja herätti viimeksi monenlaista keskustelua. Toivomme, että kampanjamme innostaa tälläkin kertaa eri toimijoita panostamaan alkoholivalistukseen. Päihdevalistuksen kannalta olisi toivottavaa, että Suomessa kyettäisiin alkoholipoliittisista näkemyseroista huolimatta yhteistyöhön”, Kallio toteaa.

Lisätiedot:

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto
Toimitusjohtaja Tero Kallio, p. (09) 148 871 (ETL vaihde), GSM 040 729 4513
Viestintäpäällikkö Pirjo Hästbacka, p. (09) 148 871 (ETL vaihde), GSM 050 356 8359

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry on olutta, siideriä ja long drink -juomia sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä valmistavan kotimaisen teollisuuden edunvalvoja. Sen jäsenyritykset ovat Oy Hartwall Ab, Nokian Panimo Oy, Olvi Oyj ja Oy Sinebrychoff Ab. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto toimii Elintarviketeollisuusliitto ry:n yhteydessä, ja se edustaa maamme jalostusarvoltaan kolmanneksi suurinta elintarviketeollisuuden alaa.