TIEDOTE:
27.08.2007
Uudenlaista alkoholivalistusta Kännissä olet ääliö -kampanjalla
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto käynnistää yhdessä yhteistyökumppaneidensa kanssa pilottikampanjan, jonka tavoitteena on herättää keskustelua Suomessa yhä vallitsevasta humalahakuisesta juomiskulttuurista. Erityisesti 18–30-vuotiaille suunnattu Kännissä olet ääliö -kampanja on samalla esimerkki uudenlaisesta alkoholivalistuksesta. Nyt keskitytään nuoria puhuttelevaan sosiaalisen hyväksynnän teemaan.
Humalahakuinen juomiskulttuuri on ongelma sekä yksilölle että yhteiskunnalle ja haaste vastuullista liiketoimintaa tekeville yrityksille. Elokuun lopussa alkavan Kännissä olet ääliö -kampanjan tarkoituksena on herättää julkista keskustelua erityisesti humalajuomisen sosiaalisista vaikutuksista.
– Suurin osa suomalaisista käyttää alkoholia fiksusti, mutta osalle alkoholi on ongelma. Nyt on oikea aika muuttaa suomalaista asenneilmastoa suuntaan, jossa alkoholia käytetään kohtuudella ja vastuullisesti. Humalahakuinen alkoholinkäyttö ei saa olla ennalta määrättyä suomalaista kulttuuriperintöä, johon jo nuorena pitäisi samaistua, Panimoliiton toimitusjohtaja Timo Jaatinen sanoo.
Kampanjan verkkosivut sijaitsevat osoitteessa www.kannissaoletaalio.fi. Sivuille on koottu joukko totuuksia, jotka jakavat nuorille tietoa kännäämisen sosiaalisista ja terveydellisistä haitoista heitä kiinnostavalla tavalla. Www-sivuihin tutustumalla myös vanhemmat saavat välineitä keskustella nuorten kanssa kampanjan herättämistä ajatuksista. Netin lisäksi Kännissä olet ääliö -teemalla puhutellaan mm. printtimedioissa ja ulkomainoksissa.
Kampanjan esittämät hahmot ja tilanteet ovat kuvitteellisia, mutta voisivat valitettavasti olla totta. Moni nuorisoidoli näyttää julkisuudessa huonoa esimerkkiä: humalassa oksennellaan ja örvelletään.
– Kampanjalla halutaan vaikuttaa nuoriin ja herättää julkista keskustelua siitä, onko tämä käyttäytymismalli todella sosiaalisesti hyväksyttävää. Kampanja tulee varmasti herättämään monenlaista keskustelua, mikä onkin sen tarkoitus, Jaatinen toteaa.
Tähän asti painopiste humalajuomisen sääntelyssä on Suomessa ollut sosiaalisen hyväksyttävyyden kyseenalaistamisen sijaan muissa keinoissa, kuten kielloissa ja niihin liitetyssä terveysvalistuksessa.
Perinteisten valistuskeinojen sijaan Kännissä olet ääliö -kampanja haluaa vaikuttaa asenteisiin ja käyttäytymiseen yhteiskunnallisen keskustelun avulla.
Lisätiedot:
Timo Jaatinen, toimitusjohtaja, Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry
Puh. (09) 148 871 sekä 040 837 6794, timo.jaatinen@panimoliitto.fi
