TIEDOTE:
13.12.2007
Olutmainoksiin vain yli 25-vuotiaita , yläkoulujen virvoitusjuoma-automaateista poistuivat mainokset
Panimoala tukee tuotteidensa vastuullista nauttimista
Olutta, siideriä, long drink -juomia, virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä valmistava teollisuus edistää monin tavoin tuotteidensa vastuullista nauttimista sekä ehkäisee niiden väärinkäyttöä. Alalle on tärkeää alkoholi- ja virvoitusjuomien markkinoinnin rajojen selkiyttäminen. Alkoholijuomien mainoksissa esitetään jatkossa vain yli 25-vuotiaita henkilöitä. Virvoitusjuomien valmistajat ottavat vuoden vaihteessa GDA- eli viitteellinen päiväsaanti -merkinnän käyttöön ja yläkoulujen virvoitusjuoma-automaateista poistuvat mainokset.
Mietojen alkoholijuomien mainontaa säädellään Suomessa tiukasti lailla ja panimot toimivat mainonnassaan vastuullisesti. Panimoliiton jäsenyritykset ottavat ensi vuoden alusta yhteisesti käyttöön uuden alkoholipitoisten panimojuomien vastuullisen markkinointiviestinnän ohjeistuksen. Alan omalla ohjeistuksella pyritään selkiyttämään alkoholilain ja Tuotevalvontakeskuksen ohjeiden lisäksi alkoholijuomien mainonnan periaatteita käytännön tasolla.
Ala haluaa sisäisellä ohjeistuksella vielä täsmentää niitä harmaita alueita, joita jää alkoholimainonnan säännösten tulkintaan. Käytännön tasolle menevällä ohjeistuksella pyritään estämään jo nyt äärimmäisen harvinaiset ylilyönnit.
Panimoala ei puhu lapsista, nuorista ja aikuisista vaan selkeästi alaikäisistä ja täysikäisistä. Rajanvedon selkiyttämiseksi Panimoliiton jäsenyritykset ovat päättäneet, että mainoksissa ei jatkossa käytetä alle 25-vuotiaita malleja.
”Vastuullisen markkinointiviestinnän ohjeistus korostaa paitsi alkoholilain kirjaimen noudattamista, myös sen hengen ymmärtämistä,” kertoo Panimoliiton toimitusjohtaja Timo Jaatinen. ”Keskeinen periaate on ”Täysikäisille kohtuudella”. Lisäksi huomiota kiinnitetään erityisesti mainonnan alkoholinkäytön vastuullisuuteen ja sosiaaliseen käyttäytymiseen sekä alaikäisiin, joille alkoholi ei sovi.”
Kännissä olet ääliö -kampanja vaikuttaa
Humalahakuista alkoholinkäyttöä rajusti kyseenalaistava Kännissä olet ääliö -kampanja näkyi syksyn ajan katukuvassa ja Internetissä. Tuore huomioarvotutkimus kertoo, että ilmoitukset huomattiin hyvin. 72 % vastaajista piti kampanjamainoksia tarpeellisina, ja 69 % ajatuksia herättävinä. Sen sijaan ilmoituksia ei pidetty liian holhoavina, lapsellisina tai saarnaavina.
Kampanjan verkkosivuilla on käynyt elokuun lopun jälkeen yli 458 000 kävijää, ja keskimääräinen sivuilla vietetty aika on yli 5 minuuttia. Kevään aikana kampanjasta ja sen vaikutuksista tehdään riippumaton tieteellinen arviointi. Panimoliitto osallistuu kampanjalla EU-komission Alcohol & Health Forumiin suomalaisen panimoteollisuuden sitoumuksena alkoholihaittojen vähentämiseksi.
Alaikäisten alkoholikäyttöä vastaan Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto on tehnyt yhteistyötä Nuorten Akatemian kanssa vuodesta 2000. Teollisuus palkitsee vuosittain yläkoulujen parhaita alkoholinkäyttöä ehkäiseviä toimintasuunnitelmia After Eighteen –kannustuspalkinnoin. Kannustuspalkinto kuuluu kansalliseen Alkoholiohjelmaan 2004–2007, jossa Nuorten Akatemia on kumppanuussopimuksella mukana.
Koulujen virvoitusjuoma-automaateissa yli puolet sokerittomia juomia
Juomien jakelusta vastaavat yritykset kunnioittavat kouluja mainoksista vapaina alueina. Virvoitusjuomia ei markkinoida koulun tiloissa, eikä niiden myyntiä edistetä muun muassa hintakampanjoin. Virvoitusjuoma-ala päätti kaksi vuotta sitten yhteisesti poistaa koulujen automaattien kyljistä tuotemerkkimainonnan . Nyt automaatit ovat tuotemerkittömiä, ja niiden sisällöstä yli puolet on sokerittomia virvoitusjuomia tai kivennäisvesiä. Myöskään koulun ulkopuolella juomia ei mainosteta alle 15-vuotiaille suunnatuissa medioissa tai ohjelmissa.
Elintarviketeollisuudessa on vähitellen otettu tänä vuonna käyttöön viitteellinen päiväsaanti -pakkausmerkintä eli GDA (Guideline Daily Amount). Virvoitusjuoma-ala tuo vuoden vaihteessa ensimmäisenä Suomessa kaikkiin tuotteisiinsa GDA- merkinnät helpottamaan kuluttajien tasapainoisia valintoja. Vapaaehtoinen merkintä kertoo silmäyksellä, minkä verran virvoitusjuomassa on energiaa ja keskeisiä ravintoaineita. Virvoitusjuomien annoskoko on joko 250 millilitraa tai kertapakkaukseksi pakattu annos.
Lataa tästä:
Panimoalan alkoholijuomien vastuullisen markkinointiviestinnän ohjeet (pdf, 420 kt)
Lisätiedot:
Toimitusjohtaja Timo Jaatinen, p. (09) 1488 71 (ETL vaihde), GSM 040 837 6794
Viestintäpäällikkö Katri Tuulensuu, p. (09) 148 871 (ETL vaihde), GSM 040 777 1938
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry on olutta, siideriä ja long drink -juomia sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä valmistavan kotimaisen teollisuuden edunvalvoja. Sen jäsenyritykset ovat Oy Hartwall Ab, Nokian Panimo Oy, Olvi Oyj ja Oy Sinebrychoff Ab. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto toimii Elintarviketeollisuusliitto ry:n yhteydessä, ja se edustaa maamme jalostusarvoltaan kolmanneksi suurinta elintarviketeollisuuden alaa.
