Mainonnan rajoittaminen ei vähennä alkoholihaittoja

Alaikäisten alkoholin käyttöön, kohtuuttomiin juomatapoihin sekä muihin alkoholihaittoihin on syytä puuttua. Keinojen on oltava tehokkaita ja oikein kohdennettuja. Mietojen alkoholijuomien mielikuvamainonnan rajoittaminen toimisi juuri päinvastoin.

Suomessa nuorten alkoholinkäytöllä, mietojen alkoholijuomien mainonnalla ja kulutuksen kasvulla ei ole osoitettu olevan keskinäistä yhteyttä. Sen sijaan tutkimuksissa selviää, että nuorten kulutustapoihin vaikuttavat etenkin koti ja kaveripiiri.
- Mikäli poliittiset päättäjät aidosti haluavat löytää ratkaisuja suomalaisen juomakulttuurin edistämiseksi täytyy asiaa katsoa laajemmin kuin mainonnan näkökulmasta, painottaa Panimoliiton uusi puheenjohtaja Mika Seitovirta.

Ei rajoituksia mielikuvamainonnalle

Kulutuksen kasvun seurauksena syntyneisiin alkoholihaittoihin on Mika Seitovirran mukaan syytä puuttua.

- Panimoteollisuus tuntee vastuunsa ja erityisesti alaikäisten alkoholin käyttö ja kohtuuttomat juomatavat on oltava huomion kohteena. Tällöin keinojen on oltava oikein kohdennettuja ja tehokkaita. Esimerkiksi sosiaali- ja terveysministeriössä pohdittu mietojen juomien mielikuvamainonnan rajoittaminen toimisi juuri päinvastoin. Se jättäisi ainoaksi kilpailukeinoksi hinnan. Tämä lisäisi oluen tarjouskampanjointia ja kulutusta. Se estäisi myös kotimaisten brändien kehittämisen ja vaikeuttaisi huomattavasti uusien kotimaisten merkkituotteiden markkinoille tuomista.

Juomateollisuuden vastuullisuus koskee alkoholin lisäksi myös muita tuotteita. Ala on juuri oma-aloitteisesti hyväksynyt yhteiset toimintaohjeet virvoitusjuomien markkinointiin. Erityisesti lapsiin kohdistettavaan mainontaan, kaupalliseen toimintaan kouluissa sekä kuluttajille annettavaan informaatioon on luotu selvä ja yhtenäinen toimintatapa.

Mietojen alkoholijuomien verotusta kevennettävä

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuuden toimintaympäristössä on viime vuosina tapahtunut merkittäviä muutoksia.
- Vajaat kaksi vuotta sitten voimaan astunut alkoholiveromuutos sekä Viron EU-jäsenyys vaikuttivat voimakkaasti suomalaisten panimoiden toimintaedellytyksiin. Valtiovallan vireillä olevat hankkeet eivät tuo helpotusta tilanteeseen – päinvastoin. Muutostilanteessa Panimoliiton merkitys alan edunvalvojana ja äänitorvena kasvaa. Haluamme ottaa aktiivisesti kantaa asioihin, jotka liittyvät toimintaedellytyksiimme, toteaa Mika Seitovirta.

Panimoliiton työlistalla on edelleen alkoholiveron alentaminen.

- Alkoholiveron alennus tehtiin Viron EU-jäsenyyden paineessa ja suurin veroalennus kohdistui väkeviin juomiin. Alkoholin kulutus kääntyi odotetusti kasvuun painottuen voimakkaasti väkeviin juomiin. Verotuksessa seuraava vaihe on oltava uudistuksen jatko keventämällä mietojen juomien verotusta, jolloin palaamme vanhaan juomaryhmien väliseen verosuhteeseen.

Uusi hallitus valittu

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton hallituksen uudeksi puheenjohtajaksi on 10.1.2006 pidetyssä kokouksessa valittu Oy Hartwall Ab:n toimitusjohtaja Mika Seitovirta.

Liiton hallituksen jäseninä vuonna 2006 toimivat puheenjohtajan lisäksi toimitusjohtaja Lasse Aho, Olvi Oyj, toimitusjohtaja Mikael Aro Oy Sinebrychoff Ab sekä toimitusjohtaja Marcus Kanerva Nokian Panimo Oy.

Lisätiedot:

Toimitusjohtaja Mika Seitovirta, Oy Hartwall Ab
p. 020 717 111, GSM 050-568 7715

Toimitusjohtaja Timo Jaatinen, Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto
p. (09) 1488 71 (ETL vaihde), GSM 040-8376794

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry on olutta, siideriä ja long drink -juomia sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä valmistavan kotimaisen teollisuuden edunvalvoja. Sen jäsenyritykset ovat Oy Hartwall Ab, Nokian Panimo Oy, Olvi Oyj ja Oy Sinebrychoff Ab. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto toimii Elintarviketeollisuusliitto ry:n yhteydessä, ja se edustaa maamme jalostusarvoltaan neljänneksi suurinta elintarviketeollisuuden alaa.