Suomen keskeisimmät virvoitusjuomavalmistajat
ovat hyväksyneet yhteiset juomien vastuullista markkinointia ja myyntiä koskevat
ohjeet. Niiden taustalla on yhdessä tunnistettu huoli ylipainon ja siihen
liittyvien kroonisten sairauksien yleistymisestä. Uusissa ohjeissa määritellään
yhtenäinen ja vastuullinen toimintatapa lapsiin kohdistuvan mainonnan,
juoma-automaattien sekä pakkausten sisältömerkintöjen osalta.
Panimoliiton jäsenyritykset Oy Hartwall Ab, Nokian Panimo Oy, Olvi Oyj ja Oy
Sinebrychoff Ab sekä Coca-Cola Finland Oy ja PepsiCo Nordic Finland ovat
Suomessa hyväksyneet yhteiset virvoitusjuomien vastuullista kaupallista
viestintää ja myyntimenetelmiä koskevat ohjeet, jotka on laatinut toimialan
eurooppalainen kattojärjestö Unesda. Uusi ohjeistus täsmentää monia jo käytössä
olleita alan mainonnan sisäisiä sääntöjä.
Virvoitusjuomateollisuus
tunnistaa yleistä kansanterveyttä koskevat huolet kuten ylipainon ja siihen
liittyvien kroonisten sairauksien lisääntymisen. Ala korostaa, että kysymys on
moniulotteisesta ongelmasta, johon ei ole olemassa yhtä selvää ratkaisua.
Ensisijainen vastuu terveellisistä elämäntavoista, monipuolisesta ravinnosta ja
riittävästä liikunnasta on aina yksilöllä itsellään. Lasten osalta tämä vastuu
on keskeisesti vanhemmilla, joiden roolia ala tukee vastuullisella
markkinoinnilla.
Erityishuomio lapsille suunnatun markkinoinnin
vastuullisuuteen
Suomalaisen teollisuuden hyväksymissä eurooppalaisissa
ohjeissa korostetaan erityisesti lapsiin suuntautuvan mainonnan vastuullisuutta,
mutta ne koskevat samalla kaikkea virvoitusjuomien kaupallista viestintää.
Alan yhteiset ohjeet rajaavat virvoitusjuomien mainonnan ensisijaisesti
lapsille suunnattujen medioiden ulkopuolelle. Mainonnan sisällön osalta
pidättäydytään luomasta mielikuvien avulla lapsille kohtuuttomia odotuksia
tuotteiden vaikutuksista sekä vetoamasta lapsiin, jotta he suostuttelisivat
vanhempiaan ostamaan tuotteita. Mainoksilla ei myöskään saa rohkaista lapsia
toimimaan vanhempiensa tai opettajien tahdon vastaisesti, eikä niitä saa
kohdentaa lapsille, joille ne eivät lapsen iän puolesta sovi. Lisäksi
televisiomainokset tulee selkeästi erottaa varsinaisen ohjelman sisällöstä.
Mainonta esitetään aina lasten ymmärtämällä kielellä
totuudenmukaisesti.
Koulujen automaatteihin
monipuolisuutta
Virvoitusjuomateollisuus on myös sopinut yhtenäisestä,
koulujen juoma-automaatteja koskevasta toimintatavasta. Ala-asteen kouluihin ei
automaatteja toimiteta, ellei koulu niitä oma-aloitteisesti pyydä. Yläasteen
kouluille automaatteja toimitetaan vain koulun antamalla luvalla.
Juoma-automaattien valikoiman tasapainoisuuteen ja asianmukaisiin
pakkauskokoihin kiinnitetään erityistä huomiota. Kevytjuomat ja kivennäisvedet
ovat oleellinen osa automaattien valikoimaa. Jo nyt vähäkaloristen juomien osuus
on noin 40 % virvoitusjuomien kulutuksesta kouluissa. Juomien jakelusta
vastaavat yritykset kunnioittavat kouluja mainoksista vapaina alueina. Niihin
toimitetaan jatkossa vain juoma-automaatteja, joissa ei ole
tuotemerkkejä.
Sisältömerkinnät opastavat
kuluttajaa
Virvoitusjuomien valmistajat haluavat osaltaan toimia
vastuullisesti ja tukea kuluttajia tekemään hyvinvointia edistäviä valintoja.
Tavoitteena on tukea kohtuullista kulutusta, koska minkään juoman liikakäyttöä
ei pidetä hyvänä. Kuluttajille kerrotaan tarkasti tuotteiden sisältö ja
ominaisuudet muun muassa juomien etiketeissä ja valmistajien verkkosivuilla.
Ravintosisältöjä ja terveyttä koskevat väittämät ovat aina tieteellisesti
perusteltuja.
Lataa tästä: Virvoitusjuomateollisuuden
vastuullisen markkinoinnin ohje (PDF, 98
kt)
Lisätiedot:
Toimitusjohtaja Timo Jaatinen, p.
(09) 1488 7407, GSM 040 837 6794
Viestintäpäällikkö Katri Tuulensuu,
p. (09) 1488 7601, GSM 040 777 1938
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry on olutta, siideriä ja long
drink -juomia sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä valmistavan kotimaisen
teollisuuden edunvalvoja. Sen jäsenyritykset ovat Oy Hartwall Ab, Nokian Panimo
Oy, Olvi Oyj ja Oy Sinebrychoff Ab. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto
toimii Elintarviketeollisuusliitto ry:n yhteydessä, ja se edustaa maamme
jalostusarvoltaan neljänneksi suurinta elintarviketeollisuuden
alaa.
