Panimoliiton ennakkotarkastustoimikunta on tarkastanut 87 televisiomainosta tai katkotunnistetta toimintansa ensimmäisen vuoden aikana. Mainosten käsikirjoituksia toimikunnassa on tutkittu 13. Yhteensä sadasta toimikunnan tarkastamasta mainoksesta on hylätty neljä ja käsikirjoituksista kolme.
”Suurin osa toimikunnan vuoden aikana tarkastamasta materiaalista on ollut asiallista ja lainmukaista. Toimikunta on joutunut puuttumaan vain muutamaan mainokseen ja käsikirjoitukseen”, sanoo toimikunnan puheenjohtaja varatuomari Marja-Leena Mansala.
Panimoliiton jäsenyritysten Hartwallin, Olvin, Sinebrychoffin ja Nokian Panimon alkoholijuomien televisiomainosten tarkastaminen ennakkoon aloitettiin syyskuussa 2011. Kaupallinen ulkomainonta tuli ennakkotarkastuksen alaiseksi lokakuun 2012 alusta lähtien.
”Ennakkotarkastus on vuoden aikana osoittautunut hyvin toimivaksi käytännöksi ehkäistä ylilyöntejä alkoholijuomien mainonnassa. Toivon, että meille jää jatkossakin mahdollisuus mainostaa kotimaisia merkkejä kansainvälistyneessä kilpailussa”, sanoo Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Elina Ussa ja tähdentää:
”Mainontarajoitukset eivät poistaisi kansainvälisiä merkkejä näkyvistä esimerkiksi internetistä ja kaapelikanavilta, mutta heikentäisivät kotimaisen teollisuuden mahdollisuutta tasavertaiseen kilpailuun.”
Alkoholimainonta on Suomessa tiukasti säädeltyä moniin muihin EU-maihin verrattuna. Panimoliiton jäsenyritykset ovat omassa mainonnassaan päättäneet noudattaa vielä lakiakin tiukempaa sääntelyä luomalla omat itsesääntelyohjeet. Ennakkotarkastus on osa liiton alkoholijuomien vastuullisen markkinointiviestinnän ohjetta.
Ennakkotarkastustoimikunta on panimoalasta riippumaton työryhmä, jossa on asiantuntemusta mm. markkinoinnista, mainonnasta sekä juridiikasta. Jäsenet on valittu siten, ettei kenelläkään ole sidonnaisuuksia Panimoliittoon tai sen jäsenyrityksiin. Työryhmän toimintaan on haettu malli lääketeollisuuden vastaavasta itsesääntelyelimestä, joka on toiminut vuosikymmeniä.
Lisätiedot:
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto
Toimitusjohtaja Elina Ussa, p. (09) 148 871 (ETL vaihde), GSM 045 269 7711
Projektipäällikkö Outi Heikkinen, p. (09) 148 871 (ETL vaihde), GSM 050 370 8677
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton ennakkotarkastustoimikunta
Puheenjohtaja varatuomari Marja-Leena Mansala, p. 040 736 2035
Seuraa meitä Twitterissä @panimoliitto
Panimoalan ennakkotarkastustoimikunnan kokoonpano
Puheenjohtaja varatuomari Marja-Leena Mansala, IPR University Center (Immateriaalioikeusinstituutti)
Kauppaoikeuden dosentti, OTT, varatuomari Taina Pihlajarinne, Helsingin Yliopisto (vanhempainvapaalla)
Erityisasiantuntija, markkinaoikeustuomari (vv.) Jussi Karttunen, Oikeusministeriö (Pihlajarinteen sijainen)
Partner, KTL Mika Raulas, ICMI – Intelligent Customer Management International Oy
Johtava lakimies, OTK Tuula Sario, Kuluttajaliitto – Konsumentförbundet ry
Toimitusjohtaja, KTM Lauri Sipilä, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry on olutta, siideriä ja long drink -juomia sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä valmistavan kotimaisen teollisuuden edunvalvoja. Sen jäsenyritykset ovat Oy Hartwall Ab, Nokian Panimo Oy, Olvi Oyj ja Oy Sinebrychoff Ab. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto toimii Elintarviketeollisuusliitto ry:n yhteydessä, ja se edustaa maamme jalostusarvoltaan neljänneksi suurinta elintarviketeollisuuden alaa.
